Herkes aynı şeyi anlatırken sesi duyulan markaları kuran pazarlamacı.
Reklamı değil, hikâyesi konuşulan marka: imza yaklaşımım →
Fikrin sete, setin rafa taşındığı yer.
Brief'i yazan, senaryoyu kuran, monitörün başında doğru kareyi seçen marka tarafı. Her projenin kulisinden kareler.
Pazarlama bir fikir yarışması değil, sistem tasarımıdır.
Her iş brief'le değil teşhisle başlar: markanın pazar konumu, kategori dinamikleri ve büyüme engeli tek oturumda haritalanır. İş hedefi ölçülebilir bir pazarlama hedefine çevrilir; strateji bu hedefe göre kurulur, her mecra bir görev üstlenir.
Satış hedefinde dönüşüm, tekrar satın alma ve yatırım getirisi; bilinirlik hedefinde hedef kitle penetrasyonu, yardımsız hatırlanma, dikkate alma seti ve markalı arama hacmi konuşulur. Göstergeler bütçeyle birlikte imzalanır, bütçe performansa göre her ay yeniden dağıtılır. Aysun Bektaş'ın çalışma sistemi budur.
{{ nodeD }}
Reklamı değil, hikâyesi konuşulan marka.
Aynı fikri ünlüye, influencer'a ve tüketiciye aynı anda söyletmek.
Tek bir güçlü mesaj kurulur; ünlü ve influencer toplulukları onu aynı anda, kendi diliyle anlatır. Her mecra için ayrı iletişim planı yapılır: TV'de güven, dijitalde hedefleme, sosyalde süreklilik, PR'da haber değeri, rafta dönüşüm. Ses mecraya uyar, mesaj değişmez. Marka önce ulusal, sonra global ölçekte duyulur.
Tek seferlik paylaşım değil, satışa dönen sistem.
Ürün gönderiminden buluşmalara, içerikten eczane rafına uzanan bir zincir. Her ses kendi kitlesine, kendi cümlesiyle konuşur; hepsi aynı fikrin etrafında toplanır. Ölçülür, işe yarayan büyütülür.
Bir pazarlama departmanının deneyimi, tek bir kadro maliyetinin altında.
İhtiyaç analiz edilir, strateji kurulur, projelendirilir; uygulama mevcut ajanslar ve iş ortaklarıyla birlikte yönetilir. Pazarlama ekibi olmayan markalar bir departmana, güçlü ekibi olan markalar uzmanlık isteyen başlıklarda yanında duran bir ortağa kavuşur.
Takip etmek için sebep yaratan sosyal medya.
Tüketici odaklı, ilgi çeken, fayda sağlayan ve kalbe dokunan bir hesap: önce strateji oturtulur, hesap sağlıklı bir düzende yönetilir, markaya özel kreatif projeler üretilir.
Influencer ekosisteminde her ismin kimyası bilinir: kim hangi kitleye, hangi tonda, hangi güvenle konuşur. Hedefe uygun sesler projeye dahil edilir; topluluk yönetimi sahada, bizzat yürütülür.
Kulis kayıtta.
Creator economy'de herkes tek bir sandalyeden konuşuyor: ya marka, ya influencer, ya ajans. Bu seride dört sandalyeye birden konuşacağım; çünkü aynı kampanyayı dördü de farklı yaşıyor ve işe yarayan, hepsini aynı masaya oturtan dil. Fikir nasıl doğar, sette ne değişir, rafta ne olur, topluluk nasıl büyür: her bölüm bir dakikada tek bir ders. İlk bölümler Instagram'da.
Birlikte yaratalım.
Markanızı, hedefinizi ve önünüzdeki engeli yazın. İhtiyaç ön görüşmede birlikte netleştirilir, nereden başlanacağı birlikte görülür.
Teşekkürler. En kısa sürede aysun@aysunbektas.com adresinden dönüş yapılacak.
Kulise hoş geldiniz.
Hoş geldin notunuz yola çıktı. Yanıtlayıp kendinizi anlatırsanız sevinirim: hangi markada, hangi derdin peşindesiniz? Yeni yazılar bültenle e-postanıza gelecek.
AysunBülten aboneliği aydınlatma metni (KVKK)
Veri sorumlusu: Aysun Bektaş, aysun@aysunbektas.com.
İşlenen veri: Yalnızca e-posta adresiniz ve abonelik tarihiniz.
Amaç ve hukuki sebep: Pazarlama Kulisi bülteninin e-posta ile gönderilmesi; 6698 sayılı KVKK md. 5/1 kapsamında açık rızanız.
Saklama ve aktarım: Adresiniz, bülten gönderimi için kullanılan Beehiiv Inc. (ABD) bülten servisinde saklanır; KVKK md. 9 uyarınca yurt dışına aktarım açık rızanızla yapılır. Üçüncü kişilerle paylaşılmaz, satılmaz.
Süre: Abonelikten çıkana kadar. Her e-postadaki bağlantıyla tek tıkla çıkabilir ya da aysun@aysunbektas.com adresine yazabilirsiniz; adresiniz derhal silinir.
Haklarınız: KVKK md. 11 kapsamında verinize erişme, düzeltme, silme ve itiraz haklarınızı aynı adrese yazarak kullanabilirsiniz.