{{t.cap}}
ınfluencer etkinliklerinden kareler
ınfluencer içeriklerinden kareler
Kampanyanın 14 yüzünden kareler
{{w.tag}}
{{w.title}}
{{w.text}}
{{w.kpi}}
Herkes aynı şeyi anlatırken sesi duyulan markaları kuran pazarlamacı.
Pazarlama Kulisi · haftada iki sayı e-postanıza
Aydınlatma metni · Tek tıkla çıkış.
Kulis · set · sahne
Fikrin sete, setin rafa taşındığı yer.
Brief'i yazan, senaryoyu kuran, monitörün başında doğru kareyi seçen marka tarafı. Her projenin kulisinden kareler.
Kulise göz atın · imlecinizi alanda gezdirin
01 — Çalışma sistemi · Teşhisten ölçüme
Pazarlama bir fikir yarışması değil, sistem tasarımıdır.
Her iş brief'le değil teşhisle başlar: markanın pazar konumu, kategori dinamikleri ve büyüme engeli tek oturumda haritalanır. İş hedefi ölçülebilir bir pazarlama hedefine çevrilir; strateji bu hedefe göre kurulur, her mecra bir görev üstlenir.
Satış hedefinde dönüşüm, tekrar satın alma ve yatırım getirisi; bilinirlik hedefinde hedef kitle penetrasyonu, yardımsız hatırlanma, dikkate alma seti ve markalı arama hacmi konuşulur. Göstergeler bütçeyle birlikte imzalanır, bütçe performansa göre her ay yeniden dağıtılır. Aysun Bektaş'ın çalışma sistemi budur.
{{c.t}}
{{c.r}}
Satış
Bilinirlik
{{ nodeK }}
{{ nodeT }}
{{ nodeD }}
02 — Yönettiğim markalarda
Rakamlar konuşsun.
Rakamlar, ilgili dönemde görev aldığım markalara ait kamuya açık ve yayımlanmış sonuçlardır; her biri marka, ajans ve satış ekipleriyle birlikte elde edilmiştir.
{{g.title}}
03 — Görev aldığım markalarda, ekiplerle birlikte gerçekleştirilen projeler
Tek reklam değil, ekosistem.
03b — ınfluencer seçimi
Hangi influencer ile çalışmalıyız?
Takipçi sayısı bir başlangıç verisidir, karar verisi değil. 7.000'i aşan influencer çalışması ve 90 etkinlikten sonra net olan şu: doğru isim, markanın hedefine, kategorinin güven eşiğine ve creator'ın kendi kitlesiyle kurduğu ilişkiye göre seçilir.
Her projede creator seçimi, brief, ürün gönderimi, içerik onayı ve ölçüm tek elden yürütülür; sonuç tek tek paylaşımla değil, kampanya sonunda satışa ve bilinirliğe etkisiyle raporlanır.
ınfluencer stratejisi için görüşelimSınır ötesi ınfluencer · Türkiye'de alınacaklar listesi
Yabancı influencer'larla satış noktasına tüketici akışı.
Türkiye'ye gelen milyonlarca turist, ülkesinden çıkmadan önce "Türkiye'de ne almalı?" listelerine bakıyor. Bu listeleri yazan Rusça, Arapça, Almanca ve Farsça konuşan creator'larla kurulan ekosistem, markayı eczane ve perakende rafına yabancı tüketiciyi taşıyan bir kanala dönüştürür; aynı içerikler Türk tüketicide de "yurt dışında aranan ürün" algısı yaratır. Bu modeli Türkiye'de kuran ekibi yönettim; creator seçiminden raf hazırlığına kadar işin mutfağını sahada öğrendim. Bu projeyle içeriği ölçülebilir satışa dönüştüren sistemler kurduk. Bu modeli Türkiye'de ilk kuran ekiplerden birinde görev aldım; creator seçiminden raf hazırlığına kadar işin mutfağını yaşayarak öğrenmek, planı kâğıt üzerinde değil sahada çalışır hale getiriyor.
Hedef, "yurt dışından gelen alıyor" cümlesini rafta ve e-ticarette ölçülebilir satışa çevirmek: iki kitleye tek ekosistem.
Sınır ötesi plan için görüşelim
04 — Marketing Lab
Bir pazarlama departmanının deneyimi, tek bir kadro maliyetinin altında.
İhtiyaç analiz edilir, strateji kurulur, projelendirilir; uygulama mevcut ajanslar ve iş ortaklarıyla birlikte yönetilir. Pazarlama ekibi olmayan markalar bir departmana, güçlü ekibi olan markalar uzmanlık isteyen başlıklarda yanında duran bir ortağa kavuşur.
05 — Sosyal medya ve topluluk
Takip etmek için sebep yaratan sosyal medya.
Tüketici odaklı, ilgi çeken, fayda sağlayan ve kalbe dokunan bir hesap: önce strateji oturtulur, hesap sağlıklı bir düzende yönetilir, markaya özel kreatif projeler üretilir. Üretim ve günlük yönetim, sosyal medya ekibimiz Medhouse tarafından yürütülür.
Influencer ekosisteminde her ismin kimyası bilinir: kim hangi kitleye, hangi tonda, hangi güvenle konuşur. Hedefe uygun sesler projeye dahil edilir; topluluk yönetimi sahada, bizzat yürütülür.
{{ss.v}}
{{ss.l}}
06 — Pazarlama Kulisi
Pazarlamanın kulisi, haftada iki sayı.
Bir kampanyayı görünce yalnızca reklamını mı izliyorsunuz, yoksa "Bunu neden böyle yapmışlar?" diye de düşünüyor musunuz? Pazarlama Kulisi bu ikinci soruda kalanlar için: kampanyalar, araştırmalar ve pazarlama gündeminden seçtiklerim; her birinin ardından aynı soru: "Peki, bu bizim için ne demek?"
Kulis hakkında
Neden Pazarlama Kulisi?
Bir kampanyayı görünce yalnızca reklamını mı izliyorsunuz, yoksa "Bunu neden böyle yapmışlar?" diye de düşünüyor musunuz? Ben çoğu zaman ikinci soruda kalıyorum.
Yıllardır Türkiye'den ve dünyadan mesleki büyüklerimi, meslektaşlarımı, sektör yayınlarını ve sevdiğim yazarları takip ediyorum. Okudukça not alıyor, farklı fikirler arasında bağlantılar kuruyor, bazen de "Ben burada biraz farklı düşünüyorum" diyorum. Bu alışkanlık 12 yıllık kariyerim boyunca mesleki ve kişisel gelişimime çok katkı sağladı. Artık bu notlar her hafta Pazarlama Kulisi'nde buluşuyor.
Bültende kampanyalar, araştırmalar ve pazarlama gündeminden seçtiklerim var. Her birinin ardından aynı soruya cevap arıyorum: "Peki, bu bizim için ne demek?" Bir marka yöneticisi, içerik üreticisi, ajans çalışanı ya da tüketici olarak buradan ne çıkarabiliriz? Yarın yaptığımız işe ne katabiliriz?
Yıllardır markalarla, ajanslarla, influencer ve kanaat önderleriyle aynı masada çalışmanın, tüketicinin kalbine dokunan işler yaratabilmiş olmanın kazandırdığı bakışı da bu sorulara katıyorum. Bazen bir araştırmayı yorumluyor, bazen bir kampanyanın fikrini açıyor, bazen de kendi deneyimimden yola çıkarak bir konuyu tartışmaya açıyorum.
Umarım okurken bazen "Bunu bilmiyordum", bazen "Ben de böyle düşünüyorum", bazen de "Bence başka bir açıklaması var" dersiniz. O sonuncusunu özellikle duymak isterim.
Aysun
Bültene abone olun ↗
06b — Creator economy serisiYakında
Kulis kayıtta.
Creator economy'de herkes tek bir sandalyeden konuşuyor: ya marka, ya influencer, ya ajans. Bu seride dört sandalyeye birden konuşacağım; çünkü aynı kampanyayı dördü de farklı yaşıyor ve işe yarayan, hepsini aynı masaya oturtan dil. Fikir nasıl doğar, sette ne değişir, rafta ne olur, topluluk nasıl büyür: her bölüm bir dakikada tek bir ders. İlk bölümler Instagram'da.
MarkayaCreator'aAjansaTüketiciye+ Community management
07 — Ön görüşme
Birlikte yaratalım.
Markanızı, hedefinizi ve önünüzdeki engeli yazın. İhtiyaç ön görüşmede birlikte netleştirilir, nereden başlanacağı birlikte görülür.
Talebiniz ulaştı
Teşekkürler. En kısa sürede hello@aysunbektas.com adresinden dönüş yapılacak.
Kulise hoş geldiniz.
Hoş geldin notunuz yola çıktı. Yanıtlayıp kendinizi anlatırsanız sevinirim: hangi markada, hangi derdin peşindesiniz? Yeni yazılar bültenle e-postanıza gelecek.
AysunBülten aboneliği aydınlatma metni (KVKK)
Veri sorumlusu: Aysun Bektaş, hello@aysunbektas.com.
İşlenen veri: Yalnızca e-posta adresiniz ve abonelik tarihiniz.
Amaç ve hukuki sebep: Pazarlama Kulisi bülteninin e-posta ile gönderilmesi; 6698 sayılı KVKK md. 5/1 kapsamında açık rızanız.
Saklama ve aktarım: Adresiniz, bülten gönderimi için kullanılan Beehiiv Inc. (ABD) bülten servisinde saklanır; KVKK md. 9 uyarınca yurt dışına aktarım açık rızanızla yapılır. Üçüncü kişilerle paylaşılmaz, satılmaz.
Süre: Abonelikten çıkana kadar. Her e-postadaki bağlantıyla tek tıkla çıkabilir ya da hello@aysunbektas.com adresine yazabilirsiniz; adresiniz derhal silinir.
Haklarınız: KVKK md. 11 kapsamında verinize erişme, düzeltme, silme ve itiraz haklarınızı aynı adrese yazarak kullanabilirsiniz.